Google mua DoubleClick: 3.1 tỉ USD

13/4/2007

Mặc dù rất bận, nhưng có lẽ đây là một tin cực kỳ “hấp dẫn”, nên tôi không thể không chia sẻ với các bạn. Cũng vì vậy, bài này có lẽ sẽ không được viết kỹ lưỡng, nhưng tôi hy vọng sự “nóng hổi” của tin này sẽ bù cho khiếm khuyết về chiều sâu của nó.

Như vậy, Google đã đạt được thỏa thuận mua lại DoubleClick với cái giá gần gấp đôi giá mà họ trả cho YouTube. Sự kiện này cũng chấm dứt cuộc chiến tranh giành DoubleClick giữa Google và Microsoft. Tam ca “Bill-Steve-Ray” một lần nữa lại phải ca bài “anh vẫn mãi là người đến sau“. Thực sự, chỉ việc riêng việc ngăn không cho Microsoft chạm vào DoubleClick và những mối quan hệ quí giá của công ty này với các đối tác đã xứng với cái giá 3.1 tỉ USD rồi.

Một cách công bằng mà nói, sự kết hợp giữa Google và DoubleClick (GoogleClick? ) mang lại nhiều lợi ích cho cả hai phía và các bên thứ ba (nhà cung cấp nội dung, công ty quảng cáo) hơn là MicroClick. Google về bản chất là một công ty quảng cáo, DoubleClick cũng tương tự. Nhưng lĩnh vực cả hai hoạt động khá khác nhau: Google chuyên cung cấp search and contextual text ads (dịch: quảng cáo dạng chữ dựa trên kết quả tìm kiếm và ngữ cảnh?); trong khi DoubleClick lại là công ty số một trong quảng cáo hình ảnh (banner, video). Do vậy, thế mạnh của từng công ty (được kỳ vọng) sẽ bổ sung rất tốt cho nhau, đến nỗi đối thủ của DoubleClick cũng phải thừa nhận “Họ bắt đầu trở thành một công ty quảng cáo của tương lai”.

Điều khiến tôi hứng thú với sự kiện này chính là sự nhanh nhẹn của Google. Có vẻ như họ luôn đi trước đối thủ, và một khi họ muốn gì, họ luôn đạt được mục đích. Không kể đến một đống tiền sẵn sàng để vung vẩy (Microsoft cũng có tiền) và một thương hiệu quá nổi tiếng, chính sự nhanh nhẹn, dám mạo hiểm này đã khiến các đối tác luôn muốn làm việc với Google.

Việc sát nhập này cũng khiến tôi phục hồi lòng tin trở lại với Google, một trong những công ty yêu thích của tôi. Vậy thì, liệu Google có phải đã trở nên “bất khả chiến bại” không? Tôi nghĩ là không, vì Google cũng không thiếu những bước đi sai lầm trong quá khứ:

Froogle: còn ai xài dịch vụ này?
MySpace: không nhận ra sức tăng trưởng “khủng khiếp” của mạng xã hội này, bỏ qua cơ hội mua MySpace với giá khoảng 290 triệu USD, để rồi phải mua quyền được quảng cáo trên MySpace với giá 900 triệu USD.
Nhảy vào quảng cáo trên báo in và TV: mặc dù vẫn còn sớm để kết luận, nhưng theo tôi, đây chưa phải là thời điểm thích hợp. Dù sao công nghiệp quảng cáo truyền thống vẫn còn lớn gấp nhiều lần quảng cáo trực tuyến, với những ông khổng lồ như Omnicom, WPP, Interpublic… Google vẫn chưa đủ kinh nghiệm và nhân lực để nhảy vào chia miếng bánh này. Ngay cả trên thị trường quảng cáo trực tuyến, khi phải tiếp xúc với những công ty lớn trong Fortune 500, nhân viên của Google còn bị “chê” là “ít hiểu biết về ngành công nghiệp (quảng cáo) này”.

Tuy nhiên, với việc mua lại DoubleClick, Google đã trở lại với giá trị cốt lõi của mình: quảng cáo. Và với mức tăng trưởng 17% năm 2006, đạt 9.8 tỉ USD, quảng cáo trực tuyến là con gà đẻ trứng vàng mà Google sẽ không muốn giết thịt chút nào.

Câu hỏi thú vị cuối cùng sẽ là: Microsoft sẽ làm gì khi phương tiện hiệu quả nhất giúp họ đuổi kịp Google, Yahoo trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến đã bị “cướp” mất? Mua … Yahoo chăng?

Cập nhật + Ngoài lề

Trong khi viết bài này thì tôi nhận được email của một người bạn cho tôi biết tin này đã được đăng trên Tuổi Trẻ Online. Phải công nhận các bạn phóng viên bên Tuổi Trẻ cập nhật tin tức quá nhanh (hôm nay là thứ 7!) Tôi liền dạo một vòng các trang tin khác như VnExpress, VietnamNet, Thanh Niên Online… Tất cả đều chưa có tin này => Điểm cộng cho Tuổi Trẻ Online!

Nhưng qua đó, chúng ta cũng nhận ra một điều, blog, mạng xã hội hay chính là người dùng, đã đóng vai trò quan trọng hơn rất nhiều trong việc truyền tải thông tin, không chỉ về tốc độ mà còn về chất lượng chuyên môn của tin tức. Chẳng hạn bài viết của tôi mặc dù nói là viết gấp, nhưng cũng có một ít giá trị phân tích, tổng hợp, so với mẩu tin đơn thuần của Tuổi Trẻ. Nhưng nói như vậy không có nghĩa là giới media và người dùng sẽ cạnh tranh với nhau. Ngược lại, giới media nên xem đây là cơ hội để làm giàu thêm nội dung của mình, nếu như họ có thể cung cấp cho người dùng những phương tiện tốt nhất để tạo ra tin tức, kiến thức. Như vậy, đôi bên và cả xã hội sẽ đều được hưởng lợi từ xu hướng này.

9 phản hồi

1

Warning: Missing argument 2 for httprequest() in /home/.bathsheba/sontran/sonnymotives.com/wp-content/plugins/gravatars2.php on line 320

Warning: Missing argument 2 for httprequest() in /home/.bathsheba/sontran/sonnymotives.com/wp-content/plugins/gravatars2.php on line 320

Lúc 10:04 pm, ngày 13/4/2007,
javacola đã phản hồi:

Bài viết của sonny tuy có vẻ hơi vội nhưng rất tổng quát

Đúng là M$ đang bị thụt lùi xa so với Google trong mảng quảng cáo trực tuyến. Cái chết của M$ đang đến chăng?

Việc Google mua được DoubleClick cho thấy sức bành trướng của Google ngày càng trở nên khủng khiếp, liệu Google sắp có trở thành một evil như M$ đã từng không?

2

Lúc 10:18 pm, ngày 13/4/2007,
MrHói đã phản hồi:

Tin động trời đây, mình chẳng hay update mấy tin tức này lắm, thanks Sonny nhé, hì hì, mình cũng thích google như Sonny. Google làm việc ở tầm thấp, các dịch vụ hầu như nhìn bề ngoài chẳng liên quan gì đến nhau nhưng về hậu trường thì bổ xung cho nhau hơi bị ác.

3

Lúc 1:05 am, ngày 14/4/2007,
Nigel Nguyen đã phản hồi:

Suy cho cùng trong cái vụ tranh giành DoubleClick, Google có nhiều motivations hơn là Microsoft, vì dù sao thị trường chính của Google vẫn là Internet.

Trong khi đó, mặc dù chính Bill Gates xác nhận Internet là tương lai của computer nhưng, dù sao hiện tại Microsoft vẫn chú trọng thị trường truyền thống với 2 con bò sữa (Windows & Office) và các dịch vụ doanh nghiệp (BizTalk, Dynamics…). Và hiện nay các thị trường này cạnh tranh rất khốc liệt và Microsoft kô muốn gia tăng sức nặng và áp lực lên bộ máy khổng lồ và đang trong giai đoạn tái kiến trúc (Bill & senior staffs step down soon) - which cần sự ổn định.

Các vụ thâu mua đình đám gần đây của các đại gia hình như thiếu cái tên thân quen Microsoft. Có lẽ hướng đi chiến lược của Microsoft sẽ rõ ràng hơn sau giai đoạn tái kiến trúc này .

4

Lúc 12:52 am, ngày 15/4/2007,
NDLoc đã phản hồi:

Hi Sonny,
Không ngờ Sonny nắm bắt thông tin nhanh nhậy vậy. Nhưng không hiểu sao tin tức nóng hổi này vẫn chưa được các báo điện tử trong nước đưa tin nhỉ.
Có lẽ họ không quan tâm lắm đến tình hình thế giới, có lẽ theo họ thì việc đâm chếm, chát hiếp, mại dâm…hấp dẫn hơn nhiều các tin tức vè MS,Google, Youtube…

5

Lúc 3:12 pm, ngày 15/4/2007,
hanhdb đã phản hồi:

toàn google fans cả, webapp là tương lai của máy tính. ngoài ra tớ thích tư duy và cách kinh doanh của Google , luôn đem lại dịch vụ miễn phí nhưng lại tốt hơn cả có fi.
có thể đặt liên kết với tớ không

6

Lúc 12:56 pm, ngày 18/4/2007,
Sonny đã phản hồi:

Nigel: hoàn toàn đồng ý. Có thể so sánh như vầy:
Với chàng trai trẻ độc thân Google, DoubleClick là “perfect match” => làm mọi giá để có. Trong khi với một người đàn ông tứ tuần, đã ly dị như Microsoft, DoubleClick là một “hottie”. Thích đấy, rất muốn đấy, nhưng tính tới tính lui, nghĩ đến chuyện sau này phải … chia nửa gia tài thì lại tặc lưỡi, “Thôi!”

NDLoc: Thật ra như đã viết ở phần “Ngòai lề”, Tuổi Trẻ Online đã đăng tin này trong lúc tôi còn đang viết dở dang. VietnamNet sau đó cũng có đăng. Các báo điện tử đôi lúc bỏ sót một vài tin cũng là chuyện bình thường, vì không ai có thể biết được mọi chuyện, mọi lúc, mọi nơi được. Vả lại mảng công nghệ không phải là điểm mạnh của một số báo. Đó cũng là lý do tại sao blog ngày càng quan trọng với chúng ta.

7

Lúc 9:11 pm, ngày 21/4/2007,
Sonny đã phản hồi:

Nguoitapviet cũng đã có một bài phân tích rất kỹ lưỡng và rất hay về thương vụ này. Tuy nhiên, Tiên cho rằng trong sự kiện này thì sự nhanh nhẹn của Google “chẳng có gì liên quan” cả .

Có lẽ tôi cần nói rõ hơn suy nghĩ của tôi khi viết

Điều khiến tôi hứng thú với sự kiện này chính là sự nhanh nhẹn của Google. Có vẻ như họ luôn đi trước đối thủ, và một khi họ muốn gì, họ luôn đạt được mục đích.

Ở đây, điều tôi muốn nhấn mạnh là khả năng ra quyết định nhanh chóng, dứt khoát để “close the deal” của Google. Như vậy cho dù Google có đến sau hay trước, họ cũng là người dám nhanh chóng “dứt điểm” cuộc mua bán bằng cách trả một cái giá cao mà đối thủ phải lưỡng lự và cuối cùng là bỏ cuộc. Đó là điểm tôi thích ở Google.

Ở thời điểm này, không ai có thể đánh giá Google là sai hay đúng, kể cả bản thân Google. Vì những gì Google sẽ làm sau khi có DoubleClick mới là yếu tố quyết định cái giá đó là “hời” hay “hớ”.

8

Lúc 1:56 am, ngày 5/5/2007,
Ban đã phản hồi:

Mới đọc tuổi trẻ, có đưa tin Microsoft dự tính mua Yahoo với giá 50 tỉ USD. Thật sự không thích người ta sẽ mang thông tin này ra so sánh với thông tin mà Sơn đã đưa.

Blog có sức mạnh của nó mà, hiện nó đang rất mạnh. có một bài viết khá hay dành cho Sơn và các bạn ở đây: http://blog.360.yahoo.com/blog-m7BrWo0_fLO7yH5xr6qzX7×8nhywUw–;_ylc=X3oDMTI1a2o4NGk0BFJfYWlkAwRSX2RtbgN5YWhvby5jb20EUl9maWQDZjcwZjIzYzljN2QzMGViODdlMTJkODYxMGEzOTZjOGIEUl9sdHADMQ–?cq=1&p=715

9

Lúc 2:00 am, ngày 5/5/2007,
Ban đã phản hồi:

Ủa ủa, sao nó không hiện ra!

Gửi phản hồi của bạn

* là những thông tin bắt buộc
Bạn có thể sử dụng các thẻ HTML sau: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <blockquote cite=""> <code> <strike> .
Các thẻ cách dòng như và sẽ được tự động tạo ra khi viết.
Phản hồi không thích hợp sẽ bị xóa.

Google mua DoubleClick: 3.1 tỉ USD

Cập nhật + Ngoài lề

9 phản hồi

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Gửi phản hồi của bạn

Bài viết liên quan

Đáng xem

Chủ đề

Bạn bè